8月31日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）在中國香港召開2023年中期業(yè)績發(fā)布會。業(yè)績公告顯示，今年上半年，蒙牛收入逆勢增長7.1%，達人民幣511.2億元，經(jīng)營利潤為32.7億元，同比增長29.9%，經(jīng)營利潤率持續(xù)提升至6.4%，擴張1.1個百分點，實現(xiàn)全面高質(zhì)量增長。
蒙牛低溫板塊持續(xù)引領(lǐng)品類高速增長，市場份額連續(xù)19年領(lǐng)先，尤其在新零售渠道實現(xiàn)品類份額領(lǐng)先，成為新一代消費者首選。蒙牛每日鮮酪、冠益乳和優(yōu)益C等品類營養(yǎng)、美味和功能不斷升級，為消費者提供更多營養(yǎng)、美味新選擇。
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深耕品類賽道引領(lǐng)行業(yè)增長
隨著消費者健康意識的提升，以及低溫酸奶健康營養(yǎng)的屬性更為突出，消費者從常溫酸奶回歸低溫酸奶的趨勢顯著。低溫酸奶作為中國乳業(yè)高增賽道，有望成為中國乳業(yè)增長的核心驅(qū)動品類。
蒙牛作為連續(xù)19年中國低溫酸奶領(lǐng)導(dǎo)品牌，在“美味、營養(yǎng)和功能”三大品類細分賽道進行全面布局，充分滿足消費者多元化追求，實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)增長。
在美味賽道上，蒙牛重磅打造“每日鮮酪”新品牌，定位“好吃到舔勺”的酪酸奶，實現(xiàn)高端美味酸奶布局，同時布局凝固型酸奶和大果粒，全面升級鮮果粒產(chǎn)品；在營養(yǎng)賽道上，蒙牛推出“鮮酸奶”系列產(chǎn)品，100%生牛乳奶源發(fā)酵、富含1億活性乳酸菌的鮮活酸奶，不斷提升營養(yǎng)價值；在功能賽道上，蒙牛持續(xù)打造行業(yè)唯一健字號酸奶“冠益乳”品牌，定位中國保健酸奶領(lǐng)跑者，新上市增強免疫力產(chǎn)品，延續(xù)并強化品牌保健酸奶基因。在益生菌飲料領(lǐng)域，蒙牛旗下優(yōu)益C品牌定位“適合中國人的益生菌”，上市500億復(fù)合益生菌新品，滿足國人定制化、專業(yè)化營養(yǎng)需求。
堅持自主研發(fā)助力健康生活
為持續(xù)貫徹落實國家“三減三健”國民健康方針，蒙牛低溫酸奶板塊堅持自主創(chuàng)新，加大營養(yǎng)健康研發(fā)投入，滿足日益增長的減糖、低脂等健康消費需求。
冠益乳“健字號”增強免疫力瓶，擁有調(diào)節(jié)腸道菌群、增強免疫力的雙功能，在行業(yè)內(nèi)形成了競爭優(yōu)勢。蒙牛0蔗糖醇酸奶，每百克含有1億CFU活菌，能夠幫助改善腸道環(huán)境。富含BB-12益生菌的高端新品牌“每日鮮酪”通過打造不同口味的酪酸奶，給消費者提供了多層次的美味與營養(yǎng)體驗。優(yōu)益C活性益生菌飲品推出青椰和芭樂新口味，優(yōu)選紅番石榴果泥及蘇門答臘島生榨椰漿，0脂肪、0蔗糖，符合消費者對產(chǎn)品既美味營養(yǎng)又健康的期望。
蒙牛多年來堅持自主研發(fā)，已成功篩選出活性超強的副干酪乳桿菌PC-01等十余株有益中國人群健康的專利益生菌菌株，建有蒙牛自主知識產(chǎn)權(quán)的益生菌資源庫，并積極推動科研成果產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，為國人腸道健康事業(yè)奠定基礎(chǔ)。
今年上半年，優(yōu)益C品牌專利菌株——副干酪乳桿菌PC-01榮獲第二十四屆中國專利銀獎，獲得行業(yè)廣泛贊譽。同時，優(yōu)益C還斬獲2023年中國顧客推薦度指數(shù)SM（C-NPS）乳酸菌飲料第一、2023年中國腸道大會特殊貢獻品牌獎。
此外，蒙牛還深耕海外市場，在印尼等國家和地區(qū)建有海外工廠，明星產(chǎn)品優(yōu)益C在新加坡等10個海外市場進行上市銷售，蟬聯(lián)新加坡消費者最愛品牌。
加強品牌建設(shè)開拓新興渠道
今年上半年，蒙牛低溫酸奶積極探索營銷創(chuàng)新，持續(xù)搶占用戶心智，強化產(chǎn)品功能認知，驅(qū)動新興渠道，持續(xù)提升品牌影響力。
助力綠色低碳，明星產(chǎn)品優(yōu)益C在第54個世界地球日開展“一起消化為地球”的價值營銷活動，響應(yīng)國家環(huán)保政策，落實雙碳行動，推出了首支無標簽產(chǎn)品，新包裝獲得46.62%減碳認證，減少了塑料使用、減少印刷油墨、減少過度包裝，踐行環(huán)保理念。該產(chǎn)品入選了CGF《黃金設(shè)計原則案例集》，榮獲2023年ISEE年度創(chuàng)新設(shè)計獎。
夯實渠道建設(shè)，蒙牛低溫事業(yè)部不僅在進一步夯實線下渠道基本盤的基礎(chǔ)上，優(yōu)化RTM體系，強化新興渠道布局，取得了新零售渠道品類份額第一的成績，而且還積極擁抱渠道變化，與新興渠道共創(chuàng)增長機會，聯(lián)合山姆會員店推出山姆系統(tǒng)專供Yo!fine甜橙杯等新品。同時，在創(chuàng)新營銷的助力之下，優(yōu)益C加速整合電商+O2O+小程序全渠道，有效沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，撬動轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品牌營銷與后鏈路打通，品牌勢能多渠道釋放，持續(xù)覆蓋核心消費者人群。
未來，隨著消費者健康意識的提升，低溫酸奶健康營養(yǎng)日益凸顯，消費者回歸低溫酸奶大勢所趨。持續(xù)秉承“消費者第一第一第一”核心價值觀的蒙牛，致力于為消費者創(chuàng)造更多價值，將在“更營養(yǎng)、更智慧、更綠色”三大戰(zhàn)略方向的帶領(lǐng)下，堅持創(chuàng)造更多美味、營養(yǎng)、健康的低溫酸奶產(chǎn)品，引領(lǐng)中國乳業(yè)持續(xù)高質(zhì)量增長。
（文章來源：證券日報）
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