近兩年的醫(yī)美熱，不僅帶火了“網(wǎng)紅臉”，也帶火了醫(yī)美產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)。近日，在玻尿酸占有一席之地的華熙生物開始涉足食品領(lǐng)域。
據(jù)悉，今年1月，國家衛(wèi)健委正式批準(zhǔn)由華熙生物申報(bào)的透明質(zhì)酸鈉(玻尿酸)為新食品原料的請(qǐng)求，將其食用范圍從保健品擴(kuò)大至普通食品。有了”身份證”后，華熙生物玻尿酸飲品迅速上市。不僅推出了食品終端品牌“黑零”，3月份，又推出國內(nèi)首款玻尿酸飲用水“水肌泉”。與動(dòng)輒上千元的醫(yī)美制劑相比，均價(jià)不足十元的“口服玻尿酸”療效也引起了外界一些質(zhì)疑聲音。
從近來被熱炒的“零糖”概念再到如今的“口服玻尿酸”其實(shí)都是在迎合大健康熱潮，而且，如今與醫(yī)美相關(guān)的概念股們也越來越多。但華熙生物的近兩年業(yè)績(jī)走勢(shì)卻與大環(huán)境的“熱鬧”有些不同，差異化和多品類擴(kuò)充成為其下一個(gè)希望。
玻尿酸延伸到食品
華熙生物將2021年定義為公司食品終端業(yè)務(wù)的起始年。原因是今年1月，國家衛(wèi)健委正式批準(zhǔn)由華熙生物申報(bào)的透明質(zhì)酸鈉(玻尿酸)為新食品原料的請(qǐng)求，將其食用范圍從保健品擴(kuò)大至普通食品。
政策一出，華熙生物的動(dòng)作緊隨其后。隨即在三個(gè)月后的4月10日，華熙生物公告稱，公司以約定以人民幣2.9億元收購東營佛思特生物工程有限公司100%的股權(quán)。根據(jù)資料顯示，佛思特經(jīng)營范圍包括透明質(zhì)酸(HA)、透明質(zhì)酸鈉、L-谷氨酰胺的生產(chǎn)、銷售。不過，它生產(chǎn)的透明質(zhì)酸原料以食品級(jí)為主。
《華夏時(shí)報(bào)》記者通過天貓平臺(tái)，可以搜索到大量玻尿酸食品，而華熙生物的玻尿酸食品線更是廣泛，涉及咀嚼片、軟糖、西洋參飲、水光飲、燕窩飲以及玻尿酸薯片等。3月23日，華熙生物又推出首款透明質(zhì)酸鈉飲用水。
眾所周知，華熙生物被外界所熟知還是源于其是目前世界最大的玻尿酸原料供應(yīng)商，據(jù)Frost&Sullivan的《2019 中國透明質(zhì)酸(HA)行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，華熙生物的透明質(zhì)酸全球市占率已經(jīng)達(dá)到39%。
成立于1998年的華熙生物的公司業(yè)務(wù)在近兩年也發(fā)生了很大變化，自2017年開始戰(zhàn)略調(diào)整后，公司業(yè)務(wù)由B端延伸至C端，主營業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥该髻|(zhì)酸原料、醫(yī)療終端產(chǎn)品、功能性護(hù)膚產(chǎn)品等三大類。如今衛(wèi)健委批文下發(fā)后，華熙生物便正式進(jìn)軍食品快消行業(yè)，進(jìn)行玻尿酸的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
據(jù)悉，透明質(zhì)酸主要是外用產(chǎn)品，以透明酸質(zhì)為成分的功能性零食并非華熙生物獨(dú)創(chuàng)，境外已有廣泛應(yīng)用，但在國內(nèi)，還很少有相關(guān)運(yùn)用。華熙生物不僅將玻尿酸應(yīng)用在原料產(chǎn)品、功能性護(hù)膚產(chǎn)品線，而且還開辟了“玻尿酸零食”市場(chǎng)。
但玻尿酸延伸到食品領(lǐng)域，“口服玻尿酸”是否有效，還是引起外界的熱議甚至是質(zhì)疑。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，在食品飲料中添加玻尿酸可以改善口感，如果廠家把它上升到功效去宣傳，從而主打差異化，還會(huì)涉嫌違反《廣告法》，對(duì)品牌本身而言風(fēng)險(xiǎn)很高。也有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，含玻尿酸食品對(duì)美膚基本沒什么太大功效，從本質(zhì)上看口服玻尿酸和平常的飲食效果是一樣的。
對(duì)上述問題，《華夏時(shí)報(bào)》記者也向華熙生物相關(guān)負(fù)責(zé)人采訪進(jìn)行了解，但對(duì)方表示，目前公司暫不接受采訪。
健康概念被熱炒
在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和國民生活水平不斷提高的當(dāng)下，再經(jīng)歷了本次百年一遇的新冠疫情的催化，不可否認(rèn)的，人們對(duì)于大健康領(lǐng)域的消費(fèi)直線攀升。飲品不再僅僅是“解渴”的簡(jiǎn)單產(chǎn)品，其背后被賦予了更多健康功能。從前段時(shí)間元?dú)馍謳?dòng)的“零糖”風(fēng)到如今的“口服玻尿酸”風(fēng)無疑賺足了外界的眼球。
雖然很多企業(yè)為了差異化，打上了各種健康概念的標(biāo)簽，但外界對(duì)其褒貶不一。
業(yè)內(nèi)一家有代糖業(yè)務(wù)的公司桂林吉福思羅漢果股份有限公司副總裁儲(chǔ)健在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，減糖已成為全球消費(fèi)者和企業(yè)共同關(guān)注的話題，各項(xiàng)政策中提倡的減糖，使得消費(fèi)者健康意識(shí)提高，生活中已經(jīng)開始避免過多的攝入糖，特別是蔗糖等精制糖，但他們對(duì)于甜味的需求并沒有因此而減少。而無糖飲料(代糖)既能滿足甜味的需求，也不會(huì)增加攝入糖而增加負(fù)擔(dān)。
確實(shí)，提到差異化，此次將玻尿酸運(yùn)用到食品中，也是華熙生物的一個(gè)大膽的差異化嘗試。與醫(yī)美概念股的熱火朝天相比，華熙生物的業(yè)績(jī)顯得平淡許多。數(shù)據(jù)顯示，2020年度華熙生物營業(yè)收入為26.33億元，同比增長39.63%;公司扣非歸母凈利潤為5.68億元，僅增長0.13%。增收不增利的華熙生物選擇了差異化的新增長極。
而華熙生物面對(duì)的更是內(nèi)憂外患的場(chǎng)景。不僅僅是華熙生物，常山藥業(yè)、四環(huán)醫(yī)藥、雙鷺?biāo)帢I(yè)、東誠藥業(yè)等多家醫(yī)藥企業(yè)也對(duì)玻尿酸這門生意虎視眈眈。方正證券此前在研報(bào)中指出，政策拓寬透明質(zhì)酸作為普通食品添加，打開需求側(cè)彈性，食品級(jí)原料有望在口服終端產(chǎn)品市場(chǎng)培育完成后迎來爆發(fā)，預(yù)計(jì)到2024年全球食品級(jí)原料總規(guī)模達(dá)700噸量級(jí)。
一方面業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來隨著中國玻尿酸食品級(jí)的放開、推動(dòng)及落地實(shí)施，將對(duì)食品行業(yè)起著顛覆性作用。不過另一方面，在朱丹蓬看來，從0糖再到玻尿酸，其實(shí)大家都是圍繞著新生代的核心需求跟訴求去展開，最關(guān)鍵的一個(gè)問題，就是上層政策端要盡快出臺(tái)一些規(guī)范性的細(xì)則，讓產(chǎn)業(yè)端更加規(guī)范。