奢侈品漲價(jià)是一輪接著一輪。2月16日，Louis Vuitton進(jìn)行全球范圍漲價(jià)，大部分漲幅在5%-15%。對此，Louis Vuitton中國發(fā)言人公開表示，此次價(jià)格調(diào)整和全球制造和運(yùn)輸成本上升有關(guān)。有分析指出，日常生活中，奢侈品被部分消費(fèi)者當(dāng)作了身份象征，所以有不少消費(fèi)者愿意為昂貴的奢侈品付費(fèi)。但伴隨著中國消費(fèi)者追求個(gè)性化趨勢演變，奢侈品的無限漲價(jià)則會(huì)喪失更多客群。
最高漲幅兩成
春節(jié)后往往是奢侈品漲價(jià)的集中階段，Louis Vuitton的部分產(chǎn)品開啟了全球范圍的漲價(jià)。北京商報(bào)記者了解到，Louis Vuitton皮具、時(shí)尚配飾和香水等品類產(chǎn)品大部分漲幅在5%-15%左右。
記者根據(jù)官方價(jià)格計(jì)算得出，LV經(jīng)典款CAPUCINES售價(jià)從4.65萬元漲到5.2萬元，漲幅11.8%;NEONOE手袋從1.4萬元漲至1.5萬元，漲幅7.1%;ONTHEGO中號手袋從2.19萬元漲至2.4萬元，漲幅為9.6%;DAUPHINE從2.57萬元漲至2.68萬元，漲幅4.3%。可見，整體單品的價(jià)格變動(dòng)在1000-3000元左右。
LV經(jīng)典手袋漲幅高達(dá)20%。北京商報(bào)記者根據(jù)官方價(jià)格計(jì)算得出，NEVERFULL的價(jià)格從1.2萬元漲至1.44萬元，漲幅20%。同時(shí)，不少小紅書博主發(fā)聲表示，一些包袋的價(jià)格漲幅甚至超過了20%，一些網(wǎng)紅款甚至超50%。
雖然價(jià)格調(diào)整的理由永遠(yuǎn)離不開原材料和人工成本上漲，但奢侈品的漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過心理預(yù)期。LVMH中國區(qū)發(fā)言人表示，該集團(tuán)旗下的奢侈品牌Louis Vuitton在全球范圍內(nèi)漲價(jià)，是由于制造和運(yùn)輸成本增加。價(jià)格上漲將影響路易威登全球商店，并涵蓋皮革制、時(shí)尚配飾和香氛產(chǎn)品。
越貴越買?
在奢侈品的價(jià)格變動(dòng)之下，購買趨勢卻陷入了越貴越買的怪圈。LVMH去年財(cái)報(bào)顯示，截至2021年12月31日的財(cái)年內(nèi)，LVMH收入同比大漲44%至642億歐元，較2020年增長36%，與2019年相比也錄得20%的增長，凈利潤大漲156%至120.36億歐元，較2019年大漲68%。其中，四季度，該集團(tuán)銷售額大漲36%至200.38億歐元，較2019年同期上漲14%。
從品類上來看，時(shí)裝皮具成為主要增長動(dòng)力。其中，時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)在2021年實(shí)現(xiàn)128.42億歐元利潤，相較于2020年同期增長了79%;香水化妝品業(yè)務(wù)在2021年實(shí)現(xiàn)了6.84億歐元的利潤;手表珠寶類業(yè)務(wù)2021年利潤實(shí)現(xiàn)了超200%的增幅。據(jù)了解，Louis Vuitton在去年迎來創(chuàng)始人誕辰200周年，舉辦了一系列的展覽、大秀和主題活動(dòng)，從而吸引了不少目標(biāo)消費(fèi)客群。
羅德傳播集團(tuán)與精確市場研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2021中國奢華品報(bào)告》顯示，疫情帶來消費(fèi)者行為的改變，同時(shí)對他們的消費(fèi)觀念、購買習(xí)慣和生活方式都產(chǎn)生了影響。65%的內(nèi)地受訪者和48%的香港地區(qū)受訪者表示，疫情以來會(huì)傾向于購買更高質(zhì)量的奢侈品。而內(nèi)地 59%和香港地區(qū)49%的受訪者表示，會(huì)購買更多的奢侈品來更好地對待自己。消費(fèi)者對生活品質(zhì)提出了更高的需求。
綠燈將變紅燈
不過，奢侈品在中國發(fā)展并不可能一路綠燈，因?yàn)樵絹碓蕉嗟南M(fèi)者更加傾向個(gè)性化，而非昂貴的奢侈品。面對疫情后奢侈品消費(fèi)市場的新趨勢，羅德傳播集團(tuán)高級副總裁、大中華區(qū)奢侈品業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理高明認(rèn)為，雖然奢侈品在中國內(nèi)地漲勢強(qiáng)勁，隨著未來新冠疫情得到有效控制以及境外旅游的正常化，國內(nèi)奢侈品消費(fèi)強(qiáng)勁增長的趨勢可能會(huì)有所消退。
“中國市場必須盡快縮小與國外市場在服務(wù)和價(jià)格方面的差距，同時(shí)品牌應(yīng)該通過中國限定版、跨界合作、與中國元素結(jié)合等不同方式的運(yùn)用，為中國消費(fèi)者創(chuàng)造更多樣化的產(chǎn)品選擇，進(jìn)一步強(qiáng)化與消費(fèi)者的連接。”高明建議。
盤古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為，奢侈品漲價(jià)從而引發(fā)購買潮大多是由消費(fèi)者心理原因造成。不少消費(fèi)者在奢侈品漲價(jià)前加快入手，怕漲價(jià)導(dǎo)致后悔，從而引發(fā)了更進(jìn)一步的購買需求。
不過，隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者逐漸開始追逐個(gè)性而非昂貴。江瀚表示，目前中國的品牌文化正處于轉(zhuǎn)型期間，當(dāng)奢侈品逐漸成為了一種正常的文化，消費(fèi)者便會(huì)逐漸跨過這個(gè)大量購買奢侈品的階段，尋求更個(gè)性的產(chǎn)品替代對于奢侈品的需求。
此外，仍有專家認(rèn)為，頻繁漲價(jià)對奢侈品而言并不是明智之舉，短期內(nèi)多次漲價(jià)很容易引起消費(fèi)者反感或銷售下滑。不過，品牌有自己的忠實(shí)客戶，即便漲價(jià)仍會(huì)有消費(fèi)者追隨。(劉卓瀾)
關(guān)鍵詞： 個(gè)性化趨勢 奢侈品漲價(jià) 越貴越買 購買需求