8月14日，騰訊發(fā)布了2019年二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，騰訊營(yíng)收888.2億元，同比增長(zhǎng)21%;凈利潤(rùn)235.3億元，同比增長(zhǎng)19%。其中，備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)游戲雖然告別低迷，但還未恢復(fù)以往的高速增長(zhǎng)。2019年二季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲同比增長(zhǎng)8%至273.1億元，增速恢復(fù)到2018年同期水平，但環(huán)比下滑4%，這導(dǎo)致騰訊增值服務(wù)營(yíng)收環(huán)比下降2%。在三大業(yè)務(wù)中，金融科技及企業(yè)服務(wù)為亮點(diǎn)，是2019年二季度唯一營(yíng)收占比提升的業(yè)務(wù)，也是同比增速最快的業(yè)務(wù)。除了營(yíng)收同比下滑7%的媒體廣告收入，騰訊整體業(yè)務(wù)正在穩(wěn)步復(fù)蘇。

穩(wěn)字當(dāng)頭

如果用一個(gè)詞形容2019年二季度騰訊財(cái)報(bào)，那就是穩(wěn)健。沒有特別“驚悚”的觸底，也沒有格外亮麗的增長(zhǎng)。

2019年二季度，騰訊營(yíng)收888.2億元，同比增長(zhǎng)21%;凈利潤(rùn)235.3億元，同比增長(zhǎng)19%。對(duì)比主要業(yè)務(wù)，騰訊增值服務(wù)營(yíng)收480.8億元，同比增長(zhǎng)14%;金融科技及企業(yè)服務(wù)營(yíng)收228.9億元，同比增長(zhǎng)37%;網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收164.1億元，同比增長(zhǎng)16%。

用戶數(shù)據(jù)的變化也不大。2019年二季度，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)11.3億，同比增長(zhǎng)7.1%，環(huán)比增長(zhǎng)1.9%。騰訊收費(fèi)增值服務(wù)注冊(cè)賬戶數(shù)1.7億，同比增長(zhǎng)9.7%，環(huán)比增長(zhǎng)2.1%。此外QQ相關(guān)的用戶數(shù)據(jù)，均未實(shí)現(xiàn)同比和環(huán)比同時(shí)增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)中騰訊還詳細(xì)披露了小程序數(shù)據(jù)，2019年二季度，中長(zhǎng)尾小程序數(shù)量同比增長(zhǎng)1倍，十多個(gè)內(nèi)容類小程序的日活躍賬戶數(shù)超過(guò)100萬(wàn)。

從營(yíng)收增速上看，2019年二季度最大的亮點(diǎn)是金融科技及企業(yè)服務(wù)，營(yíng)收228.9億元，同比增長(zhǎng)37%，環(huán)比增長(zhǎng)5%。除了是同比增速最快的業(yè)務(wù)之外，金融科技及企業(yè)的營(yíng)收占比也在提升，自2018年二季度的23%增至2019年二季度的26%。相反，騰訊增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)收占比分別減少3個(gè)和1個(gè)百分點(diǎn)。

在金融科技服務(wù)方面，截至2019年二季度末，騰訊財(cái)富管理平臺(tái)理財(cái)通的總客戶資產(chǎn)超過(guò)8000億元。在企業(yè)服務(wù)方面，騰訊推出了基于云的“WeCity未來(lái)城市”解決方案，在包括長(zhǎng)沙在內(nèi)的多個(gè)城市為公共服務(wù)提供智慧產(chǎn)業(yè)解決方案支持，騰訊云還進(jìn)入了日本市場(chǎng)。不過(guò)，騰訊方面并未在財(cái)報(bào)中披露云計(jì)算業(yè)績(jī)，騰訊公關(guān)相關(guān)人士表示，云計(jì)算業(yè)績(jī)參考財(cái)報(bào)。

游戲慢熱

在騰訊主要的三大業(yè)務(wù)板塊中，增值服務(wù)的占比最大。因網(wǎng)絡(luò)游戲增長(zhǎng)乏力，騰訊增值服務(wù)營(yíng)收從2018年三季度至2019年一季度，同比增速一直處于個(gè)位數(shù)。2019年二季度，騰訊增值服務(wù)恢復(fù)兩位數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)收480.8億元，同比增長(zhǎng)14%。

騰訊方面在財(cái)報(bào)中表示，增值服務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)主要由于智能手機(jī)游戲等游戲的收入增長(zhǎng)所致，但這項(xiàng)增長(zhǎng)被個(gè)人PC端游戲收入的下跌所抵銷。

具體到騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收，2019年二季度同比增長(zhǎng)8%至273.1億元，不過(guò)未達(dá)到295億-309億元的業(yè)績(jī)預(yù)期。

自2018年底版號(hào)“解凍”后，業(yè)內(nèi)人士就在猜測(cè)騰訊游戲復(fù)蘇時(shí)間。騰訊方面的行動(dòng)也很迅速，在5月開始力推可以商業(yè)化的“吃雞游戲”《和平精英》。

根據(jù)騰訊方面在6月下旬披露的用戶數(shù)據(jù)，《和平精英》DAU超過(guò)5000萬(wàn)。按照伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，《和平精英》首月流水10億元左右。

盡管馬不停蹄地提振業(yè)績(jī)，但騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收如此前3個(gè)季度一樣，未能實(shí)現(xiàn)同比環(huán)比同時(shí)增長(zhǎng)，拿到了同比增長(zhǎng)8%，環(huán)比下降4%的成績(jī)單。

在艾媒咨詢CEO張毅看來(lái)，“騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲的業(yè)績(jī)恢復(fù)實(shí)屬不易，版號(hào)‘開閘’后，騰訊新產(chǎn)品對(duì)后續(xù)的營(yíng)收拉動(dòng)值得期待，但這種拉升需要一定時(shí)間才能爆發(fā)”。

從體量來(lái)看，騰訊和網(wǎng)易是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲前兩名。2019年二季度，騰訊、網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收分別為273億元、114億元。不過(guò)騰訊游戲營(yíng)收增速不如網(wǎng)易,同比增長(zhǎng)率分別為8%、13.6%。

“這是因?yàn)榫W(wǎng)易的分發(fā)重點(diǎn)在海外，而騰訊在國(guó)內(nèi)，所以騰訊游戲業(yè)績(jī)受版號(hào)風(fēng)波的影響更大。騰訊應(yīng)該考慮未來(lái)如何在產(chǎn)品上做優(yōu)化或針對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)做升級(jí)。”張毅建議。

廣告快跑

營(yíng)收占比18%的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，是騰訊未來(lái)計(jì)劃占比四成的板塊。2019年二季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收164.1億元，同比增長(zhǎng)16%。其中社交及其他廣告收入120.1億元，同比增長(zhǎng)28%，這主要受惠于微信朋友圈及QQ看點(diǎn)的廣告收入貢獻(xiàn)的增加;媒體廣告收入44億元，同比減少7%，主要由于2018年同期舉行FIFA世界杯賽，而2019年二季度無(wú)同類賽事，因此媒體平臺(tái)貢獻(xiàn)減少。

2019年二季度，騰訊在微信、小程序上，探索了多種廣告形式，包括朋友圈限時(shí)廣告推廣模式、小程序開放“激勵(lì)式視頻廣告”和“插屏廣告”,微信還上調(diào)了小程序廣告流量主分成比例。

據(jù)報(bào)道，目前微信朋友圈第三條廣告結(jié)束在一線城市的內(nèi)測(cè)，已經(jīng)全量開放。這被認(rèn)為是騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告快跑的最典型表現(xiàn)。不過(guò)騰訊方面相關(guān)人士未予確認(rèn)。

“過(guò)去幾年，騰訊的廣告業(yè)務(wù)總體上取得了不錯(cuò)的成績(jī)，尤其微信和騰訊的分發(fā)渠道為整個(gè)騰訊的廣告布局打下了非常好的基礎(chǔ)。”張毅說(shuō)，“但是騰訊廣告業(yè)務(wù)要想實(shí)現(xiàn)較大突破比較困難，因?yàn)轵v訊該努力的地方基本上都已經(jīng)努力過(guò)了。如果騰訊在社交產(chǎn)品和媒體產(chǎn)品上加大廣告投放和布局的話，我很擔(dān)心會(huì)影響用戶體驗(yàn)”。

為此，張毅判斷，“在未來(lái)12-18個(gè)月的時(shí)間里，騰訊廣告營(yíng)收幾乎不可能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的突飛猛進(jìn)”。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)游戲 騰訊整體業(yè)務(wù)