一
凡是過去，皆為序章。黨的十八大以來，宣傳思想戰(zhàn)線正本清源的任務取得重大成效，現(xiàn)在進入了守正創(chuàng)新的重要階段。
新時代新階段、新使命新任務，呼喚黨的新聞輿論工作堅定守正創(chuàng)新，堅持黨性原則、堅持黨管媒體，展現(xiàn)新氣象、實現(xiàn)新作為。
不容回避，經(jīng)濟全球化、文化多元化、社會思潮多樣化，給新聞輿論工作帶來歷史機遇和嚴峻考驗。從國內(nèi)看，發(fā)展關(guān)鍵期、改革攻堅期、矛盾凸顯期三期疊加，更需要統(tǒng)一思想、凝聚力量。從國際看，我國日益走近世界舞臺中央，國際影響力、感召力、塑造力日益提升，面對世界百年未有之大變局，迫切需要增強國際話語權(quán)、提升國家軟實力。
直面自身，新聞輿論工作還存在一些問題和薄弱環(huán)節(jié)。從自身看，互聯(lián)網(wǎng)以咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢給傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成巨大沖擊，思維定式、路徑依賴、時效延遲等不足日益顯現(xiàn)。從環(huán)境看，傳統(tǒng)媒體事業(yè)單位性質(zhì)、企業(yè)化管理、市場化經(jīng)營糾纏不清，體制機制障礙嚴重束縛媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，新興媒體背后的資本力量、技術(shù)力量正在削弱與侵蝕傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)，“過時論”“唱衰聲”已經(jīng)影響傳統(tǒng)媒體的士氣與發(fā)展。
習近平總書記強調(diào)，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。越是機遇與挑戰(zhàn)并存，越要在風云變幻中保持定力，在守正中不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中更加守正，堅定不移加快主力軍向主陣地進軍，推動新聞輿論事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
二
“守正”是基礎、是前提，堅持“守正”，“創(chuàng)新”才有明確的方向，才有堅定的立場。面對思想文化相互激蕩、價值觀念多元多樣，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，新聞輿論工作如何“守正”？那就是，深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想特別是關(guān)于宣傳思想工作的重要思想，認真落實習近平總書記在全國宣傳思想工作會議提出的“九個堅持”要求，守好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務之正。
（一）舉旗幟，守好“黨管宣傳”之正
舉什么旗，決定走什么路。毛澤東同志指出，“主義譬如一面旗子，旗子立起了，大家才有所指望，才知所趨赴。 ”新時代，新聞輿論工作舉旗幟，就是要高舉馬克思主義、中國特色社會主義旗幟，讓黨的旗幟在網(wǎng)上網(wǎng)下高高飄揚，讓主旋律更加響亮、正能量更加充盈，激發(fā)團結(jié)奮進的強大力量。
舉旗幟，絕不是凌空蹈虛、空洞表態(tài)，而要堅定“四個自信”，增強“四個意識”，著力加強黨對新聞輿論工作的全面領(lǐng)導，旗幟鮮明堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)，堅定履行好政治責任和領(lǐng)導責任，堅持守土有責、守土負責、守土盡責，在千帆競發(fā)中定方向，在百舸爭流中立主導。
（二）聚民心，守好“正面宣傳為主”之正
“文者，貫道之器也”。這個“道”，應當理解為正面、積極、向上的思想價值，即主旋律、正能量。如此，則“貫道”必須理解為傳習思想、凝聚民心。
正面宣傳之于改革發(fā)展的重要性，猶如陽光與空氣，受益不覺，失之難存。堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，首先要在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗；關(guān)鍵要在提高質(zhì)量和水平上下功夫，把握好時、度、效，既大力宣傳偉大成就，強信心、聚民心，又堅持問題導向，講清現(xiàn)實問題，講透問題成因，講好解決之道，引導群眾以陽光的心態(tài)看清正面、主流增量，以理性的視角看到負面、支流減量，暖人心、筑同心。
（三）育新人，守好“社會主義核心價值觀”之正
成風化人，明德至善。育新人，必須筑理想信念之基，立主流價值之魂，固尊德守德之本，樹時代文明之風。堅持立德樹人、以文化人，培育和踐行社會主義核心價值觀，提高人民思想覺悟、道德水準、文明素養(yǎng)，培育昂揚向上、奮斗不息的精神氣質(zhì)。
道不可坐論，德不能空談。人民有信仰，民族有希望，國家有力量，但“立物易，立心難”，眾聲喧嘩中，弘揚社會主義核心價值觀，最忌空洞說教，最需潤物無聲，必須注重方式方法，在“長”“常”二字上下功夫，在知行合一上下功夫，于實處用力，注重落細落小，把社會主義核心價值觀內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動，育好時代新人。
（四）興文化，守好“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”之正
文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。做好新時代新聞輿論工作，要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。
守好“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”之正，既需要“陽春白雪”，也需要“下里巴人”。對于社會文化現(xiàn)象、大眾文化形式，堅持滿足群眾需求與引領(lǐng)提高相結(jié)合，堅持以文化自覺審視其優(yōu)點與不足、以文化自信對待其流行與影響，在“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”中，沐之以春風、潤之以細雨，為民族復興注入持久而深沉的綿綿力量。
（五）展形象，守好“提高軟實力”之正
“研讀”中國發(fā)展、“解碼”中國道路，已成為當前一項重要的國際課題，但中國故事別人去講難免先入為主，中國形象別人塑造難免帶有成見。展現(xiàn)中國良好形象，更要靠我們自己講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家軟實力。
展形象，守好“提高軟實力”之正，新聞輿論工作要完善國際傳播格局，創(chuàng)新宣傳理念、創(chuàng)新運行機制，整合更多資源、匯聚更多力量，把握大勢、區(qū)分對象、精準施策，主動宣介習近平新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、講好中國人民奮斗圓夢的故事、講好中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，不僅讓世界知道“舌尖上的中國”，還要讓世界了解“哲學社會科學的中國”，了解“改革開放的中國”“為人類文明作貢獻的中國”，把跨越時空、超越國度、富有嶄新與永恒魅力的中國立體化展現(xiàn)給世界，促進和諧相處、良性互動、發(fā)展共贏。
三
“創(chuàng)新”既是世界觀、又是方法論。持續(xù)“創(chuàng)新”，“守正”才能獲得源源動力，才能行穩(wěn)致遠。新階段，新聞輿論工作如何“創(chuàng)新”？那就是，堅定落實習近平總書記始終強調(diào)的推進媒體深度融合發(fā)展重要講話精神，以媒體融合發(fā)展為引領(lǐng)，加快主力軍向主陣地進軍，創(chuàng)“高質(zhì)量發(fā)展”之新。
（一）創(chuàng)新內(nèi)容，增加“有效供給”
媒體融合走到今天，傳播平臺正在搭建，內(nèi)部融合正成潮流，“爆款產(chǎn)品”頻頻面世……但 “融而不合”“似融似合”“小融小合”仍嚴重制約融合發(fā)展的步伐。
把互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”變成“最大增量”，媒體融合發(fā)展是必經(jīng)之路，也是必歸之路。技術(shù)可以決定奔跑的速度，但只有飽含思想價值的內(nèi)容才能決定融合發(fā)展能跑多遠跑多久。無論傳播技術(shù)、媒體格局、輿論生態(tài)如何變化，“內(nèi)容為王”始終是不變的“恒量”。
創(chuàng)新內(nèi)容，增加“有效供給”，讓“有意思”的內(nèi)容更“有意義”，應始終保持“內(nèi)容定力”，不畏浮云遮望眼，不為“三俗”所迷惑，走出“流量為王”誤區(qū)，尊重受眾而不刻意迎合，重視流量而不唯流量，著力推動融合發(fā)展的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在工作質(zhì)量和水平上下功夫。
“耳聞之不如目見之，目見之不如足踐之”。增加“有效供給”，應不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，扎根深厚土壤，汲取肥沃養(yǎng)分，努力掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，拼數(shù)量更拼質(zhì)量，聚流量更聚人心，比廣度更比深度，讓新聞更有新鮮度、評論更有思想性、理論更有引領(lǐng)性、產(chǎn)品更具原創(chuàng)性，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。
（二）創(chuàng)新表達，提升“內(nèi)容魅力”
把“有意思”的新聞故事說得“有意義”，保持“內(nèi)容定力”不容易；把“有意義”的報道說得“有意思”，提升“內(nèi)容魅力”同樣不容易。
文風決定表達，文風就是作風。 “刪繁就簡三秋樹，領(lǐng)異標新二月花”。踐行“短實新”，反對“假大空”，寫新聞簡明扼要，講道理深入淺出，引經(jīng)典論述有力，談問題直擊痛點，是一種好文風。 “涉淺水者見蝦，其頗深者察魚鱉，其尤甚者觀蛟龍”。邁開雙腳，始終在路上、在基層、在現(xiàn)場，寫出“沾泥土”“冒熱氣”“帶露珠”的芬芳作品，是一種好文風。 “內(nèi)容表達可以輕松，但不能輕佻”。少些花哨概念、多些事實分析，少些空洞說教、多些真情實感，少些抽象道理、多些鮮活事例，也是一種好文風。
融合發(fā)展時代，僅有這些還不夠。面對傳播技術(shù)、傳播渠道日新月異，面對傳播形態(tài)開放性、交互性與多元化、分眾化，必須創(chuàng)新表達方式，注重個性化表達、可視化呈現(xiàn)、智能化推送、互動化傳播。提升“內(nèi)容魅力”，應創(chuàng)新文字表達，有聲有色講新聞，繪聲繪色說故事，有理有據(jù)寫評論，讓供給內(nèi)容更生動、更清新、更質(zhì)樸；創(chuàng)新技術(shù)表達，充分運用事說、數(shù)說、評說、圖說，廣泛運用圖片、音頻、視頻、VR、H5等多種形式，創(chuàng)新傳播技巧，創(chuàng)新話語體系，不斷提升點擊率、閱讀率、點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率，讓有思想、有溫度、有品質(zhì)的內(nèi)容有效傳播，直抵人心，吸引人、感染人、打動人。
（三）創(chuàng)新技術(shù)，促進智能傳播
如果說內(nèi)容是 “的”，則技術(shù)就是“矢”。“的”再好，還得依靠“矢”的速度才能快速送達、依靠“矢”的準度才能精準送達。
目前，主流媒體融合發(fā)展采納的技術(shù)，多是內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，而在內(nèi)容精準分發(fā)、風險防控、人工智能算法等技術(shù)領(lǐng)域，仍存在諸多短板，必須依靠技術(shù)創(chuàng)新這個源泉，同步重視內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容傳播的關(guān)鍵性技術(shù)創(chuàng)新與應用，努力實現(xiàn)整體架構(gòu)、采編流程、媒體產(chǎn)品、內(nèi)容傳播的技術(shù)升級，給融合精品插上先進技術(shù)的翅膀，實現(xiàn)智能傳播，把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。
（四）創(chuàng)新平臺，進軍“主陣地”
一支隊伍、兩個平臺怎么運作？記者、編輯力量如何配置？跨平臺選題如何操作？全國媒體融合發(fā)展步履鏗鏘、鼓聲陣陣，一個響亮的共識是：媒體融合雖然起步有快有慢，路徑不止一條，但方向和目標只有一個——堅定不移加快推動內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，堅定不移加快主力軍向主陣地進軍。
“主陣地”在哪里？就在最活躍的互聯(lián)網(wǎng)上。媒體融合可以借他人渠道發(fā)展，如“兩微”，但主流傳統(tǒng)媒體更應創(chuàng)新平臺，在技術(shù)、數(shù)據(jù)、經(jīng)濟、陣地等自主可控的平臺上強力推進融合發(fā)展，盡快走出“報紙正規(guī)軍”與“網(wǎng)絡預備役”誤區(qū)，摒除“報紙主業(yè)”與“網(wǎng)絡副業(yè)”偏見，大踏步、急行軍，帶領(lǐng)主力軍加快挺進主陣地，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向主陣地創(chuàng)新平臺匯集，將核心生產(chǎn)力向主陣地集聚，全力打造形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。加快推動媒體資源整合，積極推進縣級融媒體中心建設，讓主流聲音“飛入尋常百姓家”，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。
（五）創(chuàng)新機制，保障“融合聚力”
內(nèi)容創(chuàng)新是根本，技術(shù)創(chuàng)新是動力，機制創(chuàng)新就是保障。
媒體融合是一場自我革命，一邊要革掉不適應的舊生產(chǎn)力，一邊要創(chuàng)造適應的新生產(chǎn)力。新生產(chǎn)力來自哪里？來自體制機制創(chuàng)新。體制架構(gòu)融通無礙，運行機制暢通無阻，才能實現(xiàn)各種資源無縫對接、各種要素有機融合，從“各自為戰(zhàn)”走向“融合聚力”，變“你是你、我是我”為“你中有我、我中有你”，進而走向“你就是我、我就是你”。
創(chuàng)新體制機制，應創(chuàng)新融通機制，拆除籓籬、重塑流程，整合要素、共享資源，促進傳統(tǒng)媒體整體轉(zhuǎn)型平臺化一體化發(fā)展，融通產(chǎn)品采集、生產(chǎn)、傳播全流程。創(chuàng)新考核激勵機制，推動資源向采編技術(shù)人員集中、分配向優(yōu)秀人才傾斜，激勵全流程各類人才愛崗敬業(yè)，加快培養(yǎng)全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才。創(chuàng)新知識產(chǎn)權(quán)保護機制，及時跟進技術(shù)迭代，保護全鏈條著作權(quán)，形成媒體融合發(fā)展的良好環(huán)境。
（執(zhí)筆：曹顯鈺 馬靜 張永生）
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