最近一個多月，楊建杰輾轉(zhuǎn)在杭州、臺州、紹興等長三角城市。“寧波會展業(yè)自6月下旬重啟以來，我們承接的展位搭建、特裝管理等業(yè)務(wù)應(yīng)接不暇，這幾天是近三年來最忙的時候。”前天下午，當(dāng)記者電話聯(lián)系上寧波柯萊達展覽服務(wù)有限公司總經(jīng)理楊建杰時，他正在趕往杭州的路上。
會展人楊建杰的奔跑狀態(tài)，是當(dāng)下寧波會展業(yè)全面復(fù)蘇的一個縮影。據(jù)了解，6月24日，寧波國際會展中心舉辦了今年首場大型展會——第37屆寧波國際汽車博覽會，此后大型展會一個接一個，市場人氣呈現(xiàn)恢復(fù)性增長。
“最近兩周，寧波國際會展中心先后舉辦了寧波文具展、寧波照明展、寧波家電展三大展會，這些展會基本上啟用6到8個展館，均有超過千家企業(yè)參展。由于中間幾乎沒有空檔期，展會主辦方不得不在凌晨辦理交接手續(xù)，以最大程度用好場館資源。”聊到最近的會展“盛況”，寧波市會展業(yè)協(xié)會秘書長王晶十分自豪。
那么，寧波會展業(yè)真的復(fù)蘇了嗎?疫情之下，寧波會展業(yè)下半年如何“更進一步”?面向“十四五”，我市會展業(yè)還有哪些瓶頸待破?
7月27日下午，寧波日報《開放周刊》在東部新城的明苑茶室舉辦了一場主題沙龍，邀請政府部門、智庫、會展企業(yè)和媒體人士，共同把脈寧波會展業(yè)發(fā)展新風(fēng)向。
從兩個樣本展會看風(fēng)向
7月13日至15日，第19屆中國國際文具禮品博覽會(簡稱寧波文具展)啟幕，展覽面積51700平方米，來自全國15個省份的1578家企業(yè)參展，實現(xiàn)了八大展館滿館展出;預(yù)登記專業(yè)觀眾近3萬人，最終有2.4萬人進館。
看著上述數(shù)據(jù)，寧波中博國際展覽有限公司總經(jīng)理周華杰總算舒了一口氣。“今年辦展太難了!受疫情影響，寧波文具展開展時間從原本的3月份推遲到5月份，后來又由于上海疫情影響，再次推遲到7月份舉辦。”他告訴記者，像寧波文具展這樣規(guī)模的展會每延后一次，企業(yè)就要多花費200萬元，包括市場推廣費用、展商的退款和延后補助等開支。
事實上，2020年疫情發(fā)生以來，會展行業(yè)整體發(fā)展非常艱難。“在服務(wù)業(yè)中，疫情對會展業(yè)的影響僅次于旅游和餐飲行業(yè)，特別是做外(貿(mào))展的企業(yè)基本‘全軍覆沒’，舉辦內(nèi)(貿(mào))展相對還有一些機會。”周華杰說，因為今年國內(nèi)疫情多點散發(fā)，各地政府對于人員流動等要求比較嚴(yán)格，臺州、溫州等省內(nèi)多個城市停辦了線下展。“寧波會展業(yè)能在6月份重啟，我們辦展者更應(yīng)該珍惜這個難得的機會，把失去的時間‘奪回來’。”他表示。
和周華杰抱同樣想法的，還有寧波新辰會展服務(wù)有限公司副總經(jīng)理徐少尉。“我們今年首次把在慈溪舉辦的家電展移師到寧波市區(qū)來辦，這也是今年國內(nèi)舉辦的第一個家電產(chǎn)業(yè)類專業(yè)展會。這個首展雖然受到疫情影響，但仍然達到了我們意想不到的效果。”他興奮地說。
7月23日至25日，2022中國(寧波)國際家電博覽會暨網(wǎng)紅小家電選品會(簡稱寧波家電展)在寧波國際會展中心舉行。本屆展會共設(shè)6個展館，展覽面積近3.5萬平方米，合計展位1021個，吸引國內(nèi)外專業(yè)買家15315人到會。大數(shù)據(jù)顯示，寧波家電展參展企業(yè)平均對接20家以上有效客戶，意向成交突破17億元。
一個成功的展會，必須站在一座城市的產(chǎn)業(yè)基石之上。家電是寧波的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，相對而言余慈地區(qū)家電制造企業(yè)更加集聚。但一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅僅是制造，還涉及設(shè)計、研發(fā)、營銷、物流、外貿(mào)等諸多環(huán)節(jié)。“早在2021年，我們就決定把寧波家電展放到市區(qū)來辦，實現(xiàn)服務(wù)半徑和服務(wù)領(lǐng)域的拓展。”徐少尉告訴記者，去年下半年因受疫情影響，寧波家電展被迫推遲升級，“這雖是無奈之舉，但大部分參展商沒有退出，都堅持到了今年，本屆展會如此火爆，足以令我們欣慰。”
寧波文具展和寧波家電展的火爆，背后究竟有哪些邏輯?周華杰認為，近幾個月來，因疫情多點散發(fā)，流通不暢、消費需求受抑制，導(dǎo)致行業(yè)增長乏力，制造商、品牌商、出口商、渠道商、零售商、供應(yīng)鏈服務(wù)商等，迫切需要借展會期間行業(yè)內(nèi)企業(yè)聚集的機會進行交流。“這兩個大型展會，正好為業(yè)界提供面對面接觸、交流、貿(mào)易洽談的平臺，助力行業(yè)強勢復(fù)蘇。”他說。
展會復(fù)蘇背后的發(fā)展隱憂
市服務(wù)業(yè)局會展與物流發(fā)展處二級調(diào)研員吳仁興認為，今年寧波會展業(yè)復(fù)蘇力度如此大，與近幾年我市推進展會審批體制改革有關(guān)，“為了給市場類展會松綁，我市各級政府做了很多減法，現(xiàn)在辦一個展會基本上不用再找行業(yè)主管部門審批了，很多手續(xù)實現(xiàn)了‘最多跑一次’。而且，政策變得更加公開透明，相關(guān)補助標(biāo)準(zhǔn)上網(wǎng)一查便知。”
另一方面，展會涉及的交通、安保、防疫等配套服務(wù)，相關(guān)部門也是送服務(wù)上門。“像我們首次在寧波市區(qū)辦展，鄞州區(qū)商務(wù)局、疾控、城管等部門都給予大力支持，很多辦事流程只要跑一趟。”徐少尉表示。
這兩年，因為疫情的不可預(yù)見性，展會能否按期舉辦存在很多不可控因素，國內(nèi)大型展會被臨時叫停的情況屢見不鮮。寧波會展業(yè)的重新啟動，自然也吸引了國內(nèi)其他城市企業(yè)的目光。
經(jīng)營著20多家網(wǎng)店的采購商趙總來自新疆，他利用電商偏遠地區(qū)不發(fā)貨的特點，這次特地從新疆飛過來參加寧波家電展。“我計劃采購寧波區(qū)域的家電產(chǎn)品，展會現(xiàn)場看到了很多符合新疆市場的暖手寶、取暖器等產(chǎn)品，計劃以分銷直播的形式，向新疆的各地經(jīng)銷商發(fā)貨，以減少采購成本壓力。”趙總說。
不過，今年寧波家電展參展企業(yè)仍以本地企業(yè)為主，占比逾七成，其中慈溪家電企業(yè)有207家，占了53%。“中國(寧波)國際家電博覽會要打響品牌，一是要跳出余慈地區(qū)，吸引更多的寧波及周邊城市家電企業(yè)參展;二是要面向全國家電大市招展，引進更多的大品牌。這是未來寧波家電展努力的兩個方向。”王晶坦言。
相對而言，辦了19屆的寧波文具展參展商分布更加廣泛，來自浙江、江蘇、廣東、山東、上海、福建、安徽等15個省份，寧波本地展商只占總數(shù)的20%多。“對于參展效果，絕大多數(shù)展商表示基本滿意。寧波文具展結(jié)束不到半個月，就有近一半展商確定了明年再參展的意向。”周華杰說。
目前，寧波國際會展中心展覽面積僅5萬多平方米，與杭州、青島、廈門等會展業(yè)發(fā)達城市動輒幾十萬平方米甚至上百萬平方米的新展館相比，規(guī)模差距明顯。
座談會上，與會嘉賓對寧波會展業(yè)硬件建設(shè)提出了一些建議。“池小養(yǎng)不了大魚。”多位會展業(yè)內(nèi)人士表示，展會最后的競爭其實就是資源競爭，寧波辦大型展覽目前受到了場館面積的限制，短期內(nèi)很難得到改觀。“場館問題是今后幾年寧波會展業(yè)發(fā)展面臨的一大瓶頸，如果寧波不加快建設(shè)新展館的話，會影響會展業(yè)的長遠發(fā)展。”周華杰表示。
讓會展業(yè)成服務(wù)業(yè)新引擎
市統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年全市服務(wù)業(yè)增加值同比增長2.0%，整體表現(xiàn)落后于GDP增長0.9個百分點。
會展產(chǎn)業(yè)對于一座城市的服務(wù)業(yè)發(fā)展具有四兩撥千斤的作用，下半年如何抓住會展業(yè)復(fù)蘇契機，讓其成為寧波服務(wù)業(yè)新引擎?
“一場大型展會，表面上忙碌的是展館，但事實上輻射的范圍橫跨多個領(lǐng)域。”市服務(wù)業(yè)局會展與物流發(fā)展處處長包兆信認為，做大做強會展業(yè)更是一種戰(zhàn)略選擇，而不能簡單地把會展業(yè)視為一個產(chǎn)業(yè)。
一名參展商參加一場會展的時間至少為兩天，這期間，餐飲、住宿、交通是標(biāo)配，如果有時間他(她)或許還會在這座城市逛一逛，進而促進了商貿(mào)、旅游的消費。“消費的帶動還只是第一層次，專業(yè)類會展往往會形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，例如舉辦文具展和家電展會促進寧波文具、家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，這是第二層次的帶動力。另外，優(yōu)秀展會往往能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)項目落地，這是會展業(yè)的第三層次帶動力。”包兆信說。
大型展會對酒店餐飲業(yè)的帶動力，周華杰深有體會。他告訴記者，今年寧波文具展期間，寧波國際會展中心附近的泛太、逸東豪生等高檔酒店幾乎訂滿，“我們有位展商想訂房，打了一圈電話，只有寧波泛太平洋大酒店還余一間豪華標(biāo)房。”
浙江萬里學(xué)院商學(xué)院國貿(mào)與會展系教授任國巖認為，寧波作為寧波都市圈的龍頭，提升城市影響力和輻射力需要一個戰(zhàn)略性突破，會展業(yè)責(zé)無旁貸。“從服務(wù)產(chǎn)業(yè)的角度看，發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)是有效提升的重要途徑。”他表示，寧波一個很大的優(yōu)勢就是制造產(chǎn)業(yè)發(fā)達，會展業(yè)在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)方面具有戰(zhàn)略先導(dǎo)作用，下一步要繼續(xù)做大做強會展產(chǎn)業(yè)，培育一批品牌展會。
寧波不僅要培養(yǎng)自己本土的品牌展會，更要和國際知名的會展公司合作。“大會展就是要超越會展產(chǎn)業(yè)自身經(jīng)濟規(guī)模，通過會展活動讓舉辦城市匯聚巨大的人流、物流、資金流、信息流以及傳播前沿理念、技術(shù)和潮流，并借此提高城市的影響力和輻射力。”包兆信表示，寧波要在新機遇下再次做好會展業(yè)文章，敢于創(chuàng)新，彎道超車，從更大格局去探尋會展業(yè)發(fā)展的著力點。(俞永均)
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