智能投影儀出貨量的增加，為寂寥已久的家電市場添上一抹亮色，9月25日，奧維云網(AVC)《2022年8月中國家用智能投影線上市場總結報告》最新數據顯示，8月家用智能投影線上市場銷量為36.5萬臺，同比增長7%;銷額6.4億元，同比增長16%。從市場格局來看，頭部品牌的產品瞄準中高端市場，實現量價齊升，其中市場均價上升至1748元，市場整體持續擴容。
量價齊升
資深產業經濟觀察家梁振鵬指出，如今傳統白電以及3C產品出貨下滑，一定程度上反映出剛需類家電趨于飽和，然而，能夠提升生活品質的新興家電方興未艾，智能投影儀便可歸為此類，相對而言，消費者對此類產品的價格不甚敏感，如果產品具備更出色的性能或者更貼合需求的功能，消費者能夠認可一定程度上的溢價，這也是其產品均價不斷抬升的內在邏輯。
對于智能投影產品而言，亮度、清晰度、色彩飽和度等視覺體驗，是消費者優先考慮所在，性能更好、價格也更高的產品有望成為新增長點。具體而言，DLP投影儀相比LCD投影儀有著更好的視覺體驗，目前，前者市場均價達3865元，是后者的5倍，8月DLP市場份額31%，環比上月增長3%。
雖然DLP產品勢頭強勁，但現下LCD產品仍是主流，LCD市場份額始終保持在70%左右，銷量實現同比增長8%，產品均價較去年同期增長13%，不過專家指出，LCD由于技術門檻相對較低，未來競爭也會愈發激烈，目前不少500元以下產品進入市場，憑借價格優勢爭奪份額。
此種情況也導致性能好、價格高的DLP投影儀行業集中度更高，頭部玩家主導市場，目前入局品牌約50家左右，排名前十的企業占據94%的份額，而在LCD賽道中，排名前十的品牌僅占據58%的市場份額，且同比下滑13%。
性能角逐
盡管市場已經表現出對高端智能投影儀的興趣，不過業內觀點認為，未來一段時間市場仍將被低價產品主導。
反映在數據上，則是目前新興渠道千元以下產品份額約87%，其中，500元以下產品占據近七成份額，千元以上價格段中，千元檔主力貢獻品牌為知麻，銷量貢獻近七成;2000元以上價格段的主力貢獻者則為極米和堅果，二者合計銷量份額超八成。
不過專家認為，放在更長的時間尺度中看，智能投影儀的競爭仍將更多聚焦于性能提升以及功能的多樣化，并不會在價格上“內卷”。
消費電子產業觀察家許意強指出，從消費端看，用戶智能投影儀的消費習慣還沒有完全形成，目前智能投影儀更多的是作為彩電的補充，新鮮感仍是不少消費者購買的動力。從企業端看，入局品牌仍在不斷增加，品牌格局仍未確定，賽道內充滿機會，作為一個還在成長中的市場，離“價格戰”的階段還有很遠。
此外專家還認為，無論是功能還是內容，智能投影儀企業還有技術空白需要填補，有消費熱點值得挖掘，例如在家庭使用場景中，如何讓投影儀在性能不打折扣的同時降低噪音、減少發熱、延長適用壽命就是商家值得考慮的問題。除此之外，語音操控、手勢操控會進一步增強智能投影儀使用便捷的特性，這也是企業可以深耕的方向。
從場景拓展來看，用戶除了利用智能投影儀觀影娛樂外，會議、課堂場景也是值得開發的領域，例如投影筆、幻燈片遙控筆等產品就十分貼合上述需求，如何圍繞智能投影儀進一步開發附屬產品，是創造新增長點的思路之一。(金朝力 王柱力)