2025年是福建省“一路山海一路歌”文旅消費主題年，搶抓首發經濟、銀發經濟、時尚產業等新型消費發展機遇，福建省大力實施文旅消費促進行動、區域文旅消費常態化惠民行動、文旅產品供給煥新行動等七大行動，安排專項資金支持培育文旅消費新業態、新場景以及開展文旅促消費等活動。
2025年以來，福建省已聯動推出“清新福建”惠民文旅年卡等1000多項文旅惠民舉措，共開展6000多場文旅活動；建設首個閩南文化主題景區，培育打造了《飛越福建》《最憶船政》等一批沉浸式旅游演藝新項目，深化文旅融合發展；建成全省數字文旅數據中心，強化數字科技賦能；深入挖掘福州“三條簪”頭飾、泉州蟳埔女“簪花圍”、莆田湄洲女“帆船頭”等傳統非遺元素，探索“以美賦能”的營銷方式，打造出現象級文旅IP……一系列推進文旅深度融合發展的做法，不斷豐富著優質產品的供給。
在深耕國內市場的同時，福建文旅也以開放的姿態擁抱全球。
會上，相關負責人介紹，在強化入境游上，福建省與聯合國旅游組織簽訂合作協議，落實促進入境旅游高質量發展12條措施，拓展歐美非等海外文旅推介，開展重點客源國對接行動，加快發展入境旅游新零售。
今年上半年，福建省共接待入境游客214.78萬人次，入境游客旅游花費24.57億美元。
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