近日，貝因美旗下菁愛(ài)曜金系列幼兒配方二注奶粉上新。這也是奶粉新國(guó)標(biāo)落地月余以來(lái)，貝因美第一款上新的二注奶粉產(chǎn)品。
長(zhǎng)年以來(lái)，貝因美都是各家投資機(jī)構(gòu)感興趣的觀察對(duì)象。作為國(guó)內(nèi)母嬰賽道頭部的資深選手，盡管幾經(jīng)風(fēng)雨，曾經(jīng)“國(guó)產(chǎn)奶粉第一股”的光環(huán)效應(yīng)猶在，如今，貝因美的種種品牌動(dòng)作，也依然是極具參考價(jià)值的行研風(fēng)向標(biāo)。另一方面，現(xiàn)階段，各方都在密切關(guān)注，號(hào)稱“史上最嚴(yán)”、“世上最嚴(yán)”的三項(xiàng)嬰兒配方食品“新國(guó)標(biāo)”落地后，將在何種程度上深刻影響國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的走向。在這樣的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，貝因美專門拿出二注奶粉系列新品，不僅是一次品牌側(cè)的實(shí)力發(fā)聲，也不啻于向行業(yè)發(fā)展釋放一個(gè)強(qiáng)有力的利好信號(hào)。
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據(jù)貝因美官方信息，此次上新的菁愛(ài)-曜金系列幼兒配方奶粉，繼續(xù)倡導(dǎo)“為愛(ài)菁選 菁選不貴”的主張，充分滿足后疫情時(shí)代新晉寶媽們的消費(fèi)愿望，致力于打造“嬰兒配方奶粉的性價(jià)之王”。這一系列二注奶粉最引人矚目的配方亮點(diǎn)，在于其采用乳鐵蛋白、鐵和5種核苷酸構(gòu)成的“LF-Care自愈系統(tǒng)”，以及Bb-12益生菌和FOS+GOS雙益生元等成分組成的“Bg-240FG腸護(hù)系統(tǒng)，同時(shí)DHA、ARA、ALA、LA、膽堿和牛磺酸等智源因子黃金配比，能夠?yàn)楹笠咔闀r(shí)代的寶寶們定制自愈、腸護(hù)雙buff并促進(jìn)寶寶智動(dòng)力和視力發(fā)育，為每一位期待寶寶聰明又健康的菁致媽媽提供致優(yōu)解決方案，也是貝因美不斷創(chuàng)新領(lǐng)先的科技硬實(shí)力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。
事實(shí)上，曾是“國(guó)產(chǎn)奶粉一哥”的貝因美，不論是其早年起步的行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，還是長(zhǎng)年累月在技術(shù)研發(fā)側(cè)的實(shí)力積累，均不容小覷。貝因美官網(wǎng)信息顯示，截至2022年上半年，公司擁有發(fā)明專利21項(xiàng)，建有浙江省高新技術(shù)研究開發(fā)中心、浙江省企業(yè)研究院等省部級(jí)以上研發(fā)機(jī)構(gòu)，也曾在2018年初率先在國(guó)內(nèi)取得了首個(gè)無(wú)乳糖嬰兒配方食品注冊(cè)（即“特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品”產(chǎn)品注冊(cè)，國(guó)食注字TY20180001），采用特有的去乳糖專利水解工藝，以滿足乳糖不耐受嬰兒的產(chǎn)品需求。在業(yè)務(wù)側(cè)，現(xiàn)階段貝因美的產(chǎn)品矩陣布局業(yè)已涵蓋不同價(jià)格帶、年齡段產(chǎn)品，長(zhǎng)線輻射整個(gè)泛母嬰消費(fèi)圈層；同時(shí)在ODM、OEM等創(chuàng)新業(yè)務(wù)上也取得了較好增長(zhǎng)。去年6月，貝因美推出愛(ài)加有機(jī)A2嬰幼兒配方乳粉，即是貝因美圍繞未來(lái)嬰幼兒奶粉消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)針對(duì)旗下高端產(chǎn)品線更新的一項(xiàng)重要舉措；此次菁愛(ài)-曜金系列二注奶粉上新，在新國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)之上，專注后疫情寶寶營(yíng)養(yǎng)需求持續(xù)提升產(chǎn)品力，也屬同理。
進(jìn)一步而言，不論是去年的“二注風(fēng)云”，還是今年門檻更高、審批更嚴(yán)格的奶粉新國(guó)標(biāo)，根本上，考驗(yàn)的也是各家奶企品牌從配方研發(fā)、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量把控等各項(xiàng)維度的綜合實(shí)力。各方公認(rèn)，三項(xiàng)“史上最嚴(yán)”、高于歐美的嬰兒配方食品新國(guó)標(biāo)落地，疊加人口預(yù)期、居民部門財(cái)富變化等新常態(tài)，必將在不遠(yuǎn)的將來(lái)引發(fā)持續(xù)連鎖反應(yīng)，加速奶粉品牌更迭淘汰的速率，奶粉行業(yè)正式進(jìn)入新周期、新秩序。
而各家奶企如若想在這個(gè)新周期、新秩序中鎖定優(yōu)勢(shì)新站位、錨定品牌新價(jià)值、尋求破局新思路，不斷提升產(chǎn)品力及其背后的科技硬實(shí)力，顯然是不二的制勝法門；而能否順利二注并通過(guò)“史上最嚴(yán)”奶粉新國(guó)標(biāo)，則成為最有說(shuō)服力的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一——截至3月16日，貝因美旗下“貝因美愛(ài)加”、“可睿欣”、“菁愛(ài)”、“超冠寶”、“美思雅”等10個(gè)系列的30款產(chǎn)品已通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，其他產(chǎn)品的新國(guó)標(biāo)注冊(cè)工作也在有序推進(jìn)。
特別值得注意的是，基于生命科學(xué)、兒童營(yíng)養(yǎng)學(xué)等領(lǐng)域最新研究成果特別升級(jí)的奶粉新國(guó)標(biāo)，其反映的多個(gè)科學(xué)調(diào)整方向，在此次上新的貝因美菁愛(ài)-曜金系列產(chǎn)品中均體現(xiàn)得相當(dāng)鮮明，也讓不少慧眼識(shí)貨的寶媽深感“贏麻了”。
舉例來(lái)說(shuō)，寶媽們長(zhǎng)期關(guān)注奶粉配方中蔗糖和果糖的添加，擔(dān)心引發(fā)寶寶齲齒、肥胖或不耐受等問(wèn)題。舊國(guó)標(biāo)僅規(guī)定1段奶粉不允許添加果糖，對(duì)蔗糖未作強(qiáng)制要求；更加嚴(yán)格的新國(guó)標(biāo)，則要求1段、2段奶粉均不允許添加果糖和蔗糖；但菁愛(ài)系列產(chǎn)品直接更進(jìn)一步，全階段均0添加蔗糖、果糖以及香精和麥芽糊精等，堅(jiān)持首選乳糖作為更加優(yōu)質(zhì)的碳水化合物來(lái)源，保證更健康的寶寶口糧。
同樣地，新國(guó)標(biāo)這一回全新要求奶粉成分配方中“必須添加”硒、錳、膽堿、維生素D等礦物質(zhì)和微量元素。菁愛(ài)系列上新產(chǎn)品不僅保質(zhì)保量地完成這些指標(biāo)更加精細(xì)的配方成分含量要求，還通過(guò)LF-乳鐵蛋白、Bb-12益生菌、4A+智源因子群等特別添加成分，綜合打造“自愈系統(tǒng)+腸護(hù)系統(tǒng)+支持腦眼發(fā)育”的特色產(chǎn)品力，也反映出貝因美的產(chǎn)品研發(fā)頗具行業(yè)前瞻性和示范性。——尤其，在奶粉業(yè)日漸逼仄的存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)局面下，這種依然能夠沉下心專注投入研發(fā)從而維系品牌良心、提升產(chǎn)品品質(zhì)的品牌氣質(zhì)，也頗值得稱道。
當(dāng)然，新國(guó)標(biāo)落地僅足月，菁愛(ài)-曜金系列即作為貝因美首款二注上新奶粉產(chǎn)品順利與消費(fèi)者見(jiàn)面，也側(cè)面彰顯著國(guó)家和地方政府對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)強(qiáng)有力的支持力度，更反映了政府方面對(duì)于貝因美等國(guó)貨代表品牌研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的充分肯定和認(rèn)證。當(dāng)然，這也是貝因美不斷贏取市場(chǎng)外部性認(rèn)可、累積品牌資產(chǎn)的必然結(jié)果。
同樣可以預(yù)見(jiàn)的是，伴隨著未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)國(guó)民消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)一步擴(kuò)大恢復(fù)預(yù)期，作為剛需性消費(fèi)品類代表的嬰幼兒奶粉，也將可能勾勒出更加明顯的業(yè)績(jī)回彈曲線，而如今坐穩(wěn)奶粉圈新牌局的貝因美，其后續(xù)的表現(xiàn)，尤為引人期待。
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