2025年上半年，話劇保持在所有演出品類(lèi)中的優(yōu)勢(shì)地位，場(chǎng)次同比增長(zhǎng)16%，票房同比增長(zhǎng)3%，《出馬》《戲臺(tái)》《太白金星有點(diǎn)煩》等項(xiàng)目受到市場(chǎng)追捧；脫口秀由于在專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)演出場(chǎng)次激增，帶動(dòng)脫口秀整體票房顯著增長(zhǎng)，演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)54.1%，票房同比增長(zhǎng)134.9%，已成劇場(chǎng)類(lèi)演出第二大品類(lèi)；舞蹈演出市場(chǎng)整體趨穩(wěn)，票房小幅增長(zhǎng)，精品舞劇持續(xù)發(fā)揮市場(chǎng)引領(lǐng)作用，《只此青綠》《紅樓夢(mèng)》《天工開(kāi)物》《孔雀》等保持較高熱度，帶動(dòng)傳統(tǒng)文化破圈傳播效果顯著；音樂(lè)劇市場(chǎng)增長(zhǎng)持續(xù)，票房同比增長(zhǎng)15.1%，原創(chuàng)音樂(lè)劇《錦衣衛(wèi)之刀與花》《趙氏孤兒》等引起觀演熱潮，國(guó)際經(jīng)典劇目引進(jìn)加速，《巴黎圣母院》《日落大道》《芝加哥》等在巡演城市均以多場(chǎng)次贏得市場(chǎng)關(guān)注，以上海為唯一駐場(chǎng)演出地的音樂(lè)劇《SIX》，跨城觀演比例達(dá)30.8%。
在消費(fèi)趨勢(shì)方面，劇場(chǎng)類(lèi)演出購(gòu)票觀眾中女性占比68.8%，較去年略增0.7%，延續(xù)“她經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)的消費(fèi)格局，尤其在音樂(lè)劇、舞劇、沉浸式演出、話劇及兒童劇中女性占比超均值。
縱觀2025年上半年，劇場(chǎng)演出消費(fèi)越來(lái)越凸顯高品質(zhì)特點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)劇場(chǎng)演出產(chǎn)品的藝術(shù)呈現(xiàn)、審美要求和消費(fèi)需求均呈現(xiàn)上行狀態(tài)，客觀要求劇場(chǎng)類(lèi)演出產(chǎn)品保證品質(zhì)穩(wěn)中求變，發(fā)現(xiàn)新的突破點(diǎn)，口碑效應(yīng)成為劇場(chǎng)類(lèi)演出產(chǎn)品擴(kuò)展觀演人群的關(guān)鍵，其中社交媒體的“種草”、劇評(píng)等Repo的分享、多維線上互動(dòng)的傳播對(duì)劇場(chǎng)項(xiàng)目推廣起到至關(guān)重要的作用。
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