作為首屆“上海之夏”國際動漫月的壓軸大展，本屆ChinaJoy不僅吸引全球游戲動漫愛好者相聚上海，還聯動熱門商圈、文旅機構推出“痛”游船、“痛”巴士、“痛”地鐵，以及沉浸式動漫街區等打卡活動，撬動文旅商體展融合的新消費。據主辦方統計數據與大數據監測及綜合測算顯示，展會參與人群帶動餐飲、零售、住宿、交通及其他服務消費約6.61億元。其中，8月1日至4日，龍陽路商圈、小陸家嘴－張楊路商圈和世博前灘商圈三大聯動商圈線下零售餐飲消費3.19億元，同比增長39.6%；僅龍陽路商圈的零售和餐飲消費就同比增長6.7倍。

相約“吃谷”

周末，南京姑娘林雨珉與閨蜜坐高鐵來滬，逛ChinaJoy展會，挑心愛“谷子”(二次元文化IP衍生出的周邊商品)。在N4展館，《明日方舟》游戲IP的新款“一番賞”(抽獎活動，對應獎品是動漫游戲的周邊)牢牢吸引了她的目光。 ▼下轉第二版(上接第一版)“《明日方舟》陪伴我好幾年了，沒想到竟在ChinaJoy遇見了全新的‘一番賞’，又要‘剁手’啦！”林雨珉告訴記者，N4展館的“萬代”展臺、E6展館的“模玩天地”都是必打卡的點位。“這次，我拖著空的拉桿箱來逛展，希望能滿載而歸。”

相約“吃谷”是年輕人愛上動漫游戲展會的重要理由之一，這個聽起來很小眾的愛好逐漸邁向“大眾消費”。ChinaJoy展會上，多款限量版手辦、藝術家聯名作品首發，其中不乏《007》《變形金剛》《鋼鐵俠》等影視大IP的衍生產品。

擁有177年歷史的中華老字號珠寶品牌老鳳祥，攜手《崩壞：星穹鐵道》《蛋仔派對》等動漫游戲IP，在70平方米的展區內打造破圈盛宴。“剛踏進老鳳祥展臺，就被‘丹恒·飲月之龍’(《崩壞：星穹鐵道》游戲角色)的黃金雕塑砸中了審美！”網友“三水洵”在小紅書上分享自己的“吃谷”經歷，“非遺技藝和次元文化的破壁太絕了，感覺摸到了游戲里的‘不朽’命途。建議帶長焦鏡頭，必須拍全黃金龍的霸氣。”

變身“痛城”

以二次元文化為核心，“谷子經濟”的產品涵蓋盲盒、手辦、毛絨玩具、卡牌等品類，通過IP衍生品滿足消費者的情感需求和社交屬性。首屆“上海之夏”國際動漫月自7月4日開啟以來，申城的二次元濃度持續提高，壓軸大展ChinaJoy則把年輕群體的熱情推向高潮。將視野放到展館之外，我們可以從更多維度看見大型動漫游戲展會對城市消費的帶動作用。

走出桂林公園地鐵站5號口，主打二次元潮流的“元界”街區展現在市民游客面前。在鑫耀·光環live商業樓宇四周的綠地里，藏著《崩壞：星穹鐵道》《絕區零》《明日方舟》等游戲IP雕像，吸引粉絲絡繹不絕前來打卡。商場內的泛二次元店鋪已有十余家，米哈游、鷹角網絡等都開了快閃店。8月2日下午，《第五人格》線下活動在此舉辦，聚攏了不少身著華麗服裝的Coser(游戲動漫角色扮演者)，他們在商場內結隊巡游，與聞訊而來的玩家熱情互動。“我沖著活動來拍Coser，沒想到新商場這么好逛，可以集章抽獎、免費拿周邊。”21歲的汪黎舉了舉手里的相機，他告訴記者，緊鄰的右江路上，還停著10輛豪華“痛”車，“我一口氣拍了幾十張特寫。”

上海的大街小巷，動漫元素處處可尋。百聯ZX創趣場、靜安大悅城、美羅城、環球港、五角場商圈等推出動漫游戲IP的快閃店；浦東新區“谷子消費節”、徐匯區“元界嘉年華”、黃浦區“豫園夏日奇幻夜－國創豫宙漫游季”等活動遍地開花，讓今夏的上海變身“痛城”。

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